第六章 投影顯示市場闡發
第一節 投影顯示市場總體概述
從投影機進入中國市場以來，始終呈倏地發展的趨勢，隨著投影機技術的不斷發展，整個産業鏈不斷成熟，同時國家鼎力發展教誨、的消息化築設，市場需求不斷添加，整體市場增長敏捷。
正在過去幾年，投影機市場以均勻年增長率超過20%的態勢發展。隨著2008年奧運會、2009年全運會、2010年世博會、2010南非世界杯的召開，以投影機爲焦點的顯示終端逐漸成爲各種大型場館、會展核心不成或缺的焦點設備。
縱觀近年來的投影機市場，正在各地範圍內，投影顯示行業呈現出穩步發展的態勢，投影機也逐漸構成産品多樣化，應用範圍不斷拓展的趨勢，而這種動向無疑給投影機産品供給更爲廣闊的發展空間。産品的普及應用使投影機正在用戶中的生理定位從較爲專業的顯示設備向大衆産品轉變。
2010年3月16日，IDC最新發布的中國投影機季度報告顯示，2009年中國投影機市場整體出貨量達到89萬台，銷售額爲81.0億元人民幣。隨著中國經濟進一步好轉，IDC預計2010年中國投影機市場整體出貨量將上升26.4%，整體市場規模無望達到110萬台。此中産品應用次要集中正在教誨培訓、行業、商業、展覽展隱、文化娛樂、過程、家庭影院等用戶群體。
第二節 投影顯示市場發展現狀闡發
市場款式大變
暨2009年春各地馳名投影機産品品牌東芝片面退出各地投影市場之後，2010年春天，國內市場另一主要品牌，聯想也調整了本人的品牌計謀：片面退出終端店面以及零售型市場，僅保存下集團客戶業務。
與一些品牌的“退”構成鮮明對比的是另一些品牌的“進”。09年台系佈景、美國投影廠商麗訊大舉進入國內市場。同年已正在國內市場消逝多年的LG品牌也加大了國內市場的推廣力度。
目前，中國投影機市場的次要參與者包羅愛普生、日立、明基、索尼、松下、NEC、三菱、聯想、奧圖碼、麗訊、雅圖、宏碁、夏普、三星、富可視、優派、巴克、科視等18家支流品牌，這些品牌正在中國投影市場的份額比重較高，也是中國投影市場份額爭奪戰的主要參與者。
別的，中國市場還活躍著佳能、締威、PD、JVC、3M、瑞誠、長虹、海爾、LG、戴爾、視麗、卡西歐、普樂士、平達、索拓、轟天炮等銷量或少或多的投影品牌，這些品牌有些代表了投影機産業的新興氣力。
業內闡發認爲，分歧品牌的進退計謀分歧，實際上反應了投影機市場焦點競爭規律的變化。傳統的投影機市場，以日系品牌占據主導。市場競爭次要正在高端市場進行，産品技術的不斷升級進步是競爭勝利的關鍵。可是隨著投影機技術的不斷完美，技術導致的産品差異化日益減小，市場款式開始向以價格以及本錢競爭爲主的標的目的轉移。正在本錢以及價格節造上擁有優勢的企業開始逐漸控造市場的主動權。
工程投影市場持續火爆
近幾年，投影機的發展次要環繞正在商務、教誨、家用這三大類領域，正在投影行業，大多走的是中低端線，隱在的會議已經離不開投影設備了，而對于大型會議演示來說，通俗的投影産品已無法滿足其利用需求了，想能應付大型會議演示的東西只要那些具備高亮度的工程投影産品能夠勝任。
正在奧運會、全運會開幕式上，幾十台高端工程投影機所呈現的視覺殊效給人們留下了深刻的印象。再加上“四萬億刺激”、本年的築國60年、2010年的上海世博會以及廣州亞運會，嚴重事務不斷，憑借正在大型場所呈現高亮度、高畫質結果的焦點優勢，更多新的應用模式被發掘出來，更多應用需求被激發出來，工程投影機敏捷正在機構、大型企事業單位、學校等用戶中積累了越來越高的口碑與人氣。加上這類高技術、高門檻的産品利潤率相對較高，高端投影機將成爲繼教誨投影機之後，另一個投影行業的競爭熱點。
隨著中高端投影市場的日益擴展，中國的廠商也越來越重視這一領域的發展。特別是隨著投影技術的不斷成熟與資來源根基始積累的完成，中國的投影大企業也開始向中高端市場發起沖擊。而隨著低端市場利潤的不斷減少，中高端已經成了這些企業開發新利潤增長點的主要戰場。因而國內廠商正在搶占市場份額的同時，還要鼎力發展技術，占據高端市場，才能正在激烈的行業競爭中控造充真的話語權。
短焦投影敏捷發展
本年從已上市的新品來看，廠商是著力正在鼓吹3D、LED光源以及短焦産品，而從真正市場自身的實際需求來說，3D目前由于內容以及相關配件來看，還有必然瓶勁，能夠說是構思産品。而LED光源投影機，從某種意義上說，還存正在亮度上的問題，以及還有許多技術上要素所需衝破。而短焦投影機正在近幾年來推波助瀾，能夠說無論市場的認可度還是産品自身的技術都已經達到趨向成熟。因而，正在短焦投影機的比拼，將是本年整個市場的看點，誰能夠正在短焦産品能夠贏得市場，將會贏得先機。
近幾年來，短焦投影機獲得了敏捷的發展。由于短焦投影機能夠正在更短的距離裏投射出更大的畫面，對空間的要求不大，並且能夠將者對投影畫面産品的影響降到最低，因而廣受用戶，特別是教誨用戶的青睐。
面對這個市場份額日益增長的蛋糕，各廠商都火燒眉毛把手中的叉子揮下，想劃出屬于本人的那一的蛋糕。所以本年明基、奧圖碼、三菱、NEC、日立、宏碁等廠商都陸續將旗下新的短焦産品推向市場，或帶新技術，或具性價比。
第三節2010年上半年中國投影機市場闡發
2010年上半年中國投影機市場品牌結構
(一) 整體市場
整體品牌關注排行
隨著價格下調及市場逐漸細分，投影機市場潛力正正在，用戶關注水平倏地上升，品牌間的競爭也越來越激烈。
調查數據顯示，2010年上半年中國投影機市場上，明基以15.0%的關注比例位居榜首。索尼獲得亞軍，關注比例爲11.5%，比冠軍索尼低3.5%。愛普生獲得11.2%的關注比例，以0.3%之差屈居第三。前三名品牌獲得的關注比例共計37.7%。
紐曼、奧圖碼分別以8.7%、7.7%的關注比例位居第四、第五，入圍前五強。排名第七至第十名的品牌分別爲三洋、日立、松下、夏普，關注比例集中正在3.4%-5.3%之間。
整體上看，中國投影機市場用戶關注度較分離，除位居前三名的明基、索尼、愛普生外，其余品牌關注比例均有餘10%，且未出現關注比例正在20%以上的領軍品牌。
(二) 細分市場
1、教誨投影機品牌關注排行
如圖三、圖四所示，與整體市場中的情況分歧，2010年上半年教誨投影機市場上，愛普生關注比例最高，其次爲索尼，關注比例分別爲21.6%、13.3%。整體市場上關注比例位居榜首的明基排名第三，關注比例爲12.7%。品牌排名及關注比例與各品牌産品構成親近相關。冠軍愛普生的産品中，教誨投影機所占比例達到47.3%，靠近五成，這一比例明顯高于索尼以及明基。
排名第四的品牌是夏普，關注比例爲7.4%，與明基間的差距超過5個百分點，實力懸殊。位居第五、第六的松下、三洋關注比例分別爲6.5%、6.4%，差距細小，品牌間競爭十分激烈。排名第七至第十的品牌關注比例較低，均有餘5%。其他未上榜品牌共獲得15.7%的關注比例。
由各品牌關注比例及排名情況能夠看出，教誨投影機市場上愛普生的表現最爲凸起，相對其他品牌優勢較明顯。前三名品牌關注比例總以及靠近五成，職位地方較爲穩固。
統計數據顯示，2010年上半年中國娛樂投影機市場用戶關注情況呈現明顯的兩極分解款式，具體表現爲冠、亞軍品牌關注比例遙遙領先，而第三至第十名品牌關注比例則集中正在較低程度。從數據上看，位居第一、第二的明基、紐曼關注比例分別爲34.1%、29.3%，而季軍奧圖碼關注比例僅爲5.6%，與亞軍紐曼間的差距超過20個百分點。
3、商務投影機關注排行
調查結果顯示，2010年上半年商務投影機市場上，索尼獲得28.9%的關注比例，成爲人氣最高的品牌。三星獲得亞軍，關注比例爲18.3%。雖然成績不錯，但關注比例落後索尼10個百分點以上，差距十分明顯。愛普生以10.5%的關注比例位居第三，跻身前三甲。上述三大品牌獲得的關注比例累計達到57.7%。
位居第四至第六的品牌分別爲明基、三洋、奧圖碼，關注比例分別爲7.7%、6.8%、6.6%，差距並不明顯，品牌排名發生變動的可能性較大。
2010年上半年中國投影機市場産品結構
(一) 産品特征
1、分歧價位段關注份額
2010年上半年，5000元及以下産品與5001-10000元價位産品關注比例分別爲35.0%，33.9%，明顯高于其他價位段産品。10000元及以下價位産品獲得的關注比例累計達到68.9%，靠近七成，穩居用戶關注支流。
10001-20000元産品獲得14.3%的關注比例，與上述兩個價位段産品間的差距較明顯。20001-50000元及50000元以上價位産品多爲較高真個教誨投影機與工程投影機，目標用戶群相對較小，關注比例分別爲10.9%、5.9%。
2、分歧類別投影機關注份額
2010年上半年中國投影機市場上，娛樂投影機關注比例最高，爲27.3%，靠近三成。目前娛樂投影機價格正逐漸靠近底線，個人家庭用戶對娛樂投影機的需求不斷，各廠商也開始重視産品差異化以滿足分歧用戶需求。
教誨投影機市場始終是最主要的細分市場之一。2010年上半年教誨投影機的關注比例爲25.0%，僅比娛樂投影低2.3%，排名第二。工程投影機由于潛正在用戶群相對較小，關注比例較低，爲6.6%。
3、分歧技術投影機關注份額
調查數據顯示，2010年上半年中國投影機市場上，采用DLP顯示技術的投影機關注比例超過四成，達到41.0%。原生對比度高、産品尺寸小是DLP投影機的優勢所正在。目前大多數DLP産品價格集中5000-20000元之間，性價比較高。
采用3LCD、LCD投影技術的産品獲得的關注比例分別爲20.8%、17.8%，位居第二、第三。采用TFT/LCD、LCoS技術的産品關注比例分別爲4.3%、3.5%，明顯低于上述兩種産品。LED投影機雖然正在色彩還原、利用壽命等方面優勢明顯，但目前産品數量仍較少，價格程度高，關注比例僅0.1%。
第四節投影顯示市場發展趨勢闡發
目前，投影機行業的競爭越來越激烈，而投影根基技術如亮度、對比度等方面的發展卻變得緩慢，于是，廠商們把更多地留意力集中正在提凹凸端産品機能、低落價格以及完美服務方面。業內相關報告指出，目前，投影機廠商的次要産品大約半年就會升級一次，亮度、對比度等次要指標會提拔50%，而價格不變。總體來說，投影機行業正在經曆一個消費品化的過程，利潤低落，消費者的需求不斷提高。正在這種情況下，投影機廠商的設計、創意以及售後服務等方面所需更新的。
設計方面，1公斤級的超便攜投影機産品正在本年會有更大的發展，輕薄化是用戶選擇産品最關注的方面之一，而技術的發展使投影機的輕薄化變得簡單以及可行；創意方面，內置DVD以及設置裝備擺設空氣清爽功效的投影機産品正在業內惹起很大反響；而正在售後方面，良多廠商都提出了更能吸引消費者的服務條款，整機以及燈泡保修時間的增長，服務的人道化等方面都有很大發展，目前，廠商針對教誨及行業用戶的服務比較片面，個人以及商務用戶的服務方面還有很好的發展前景。市場的變化促使投影行業發生很大改變，並且給各投影機廠商帶來了更大的壓力。正在新推出的産品中，我們看到了廠商對于用戶需求多樣化的表現。我們等候著投影機廠商推出愈加個性並功效片面的投影機新品，同時，對投影機行業的發展拭目以待。